SEOTALK.GR

Ο Barack Obama είναι ο επόμενος πρόεδρος της Αμερικής. Μεγάλο ρόλο σε αυτό έπαιξε και η άκρως επιτυχημένη Internet marketing στρατηγική που ακολούθησε η ομάδα του.Είναι χαρακτηριστικό ότι ο Obama κατάφερε να μαζέψει από δωρεές(ένα μεγάλο ποσοστό μέσο Internet) το μεγαλύτερο ποσό στην ιστορία των Αμερικανικών εκλογών.Αξιοσημείωτο επίσης είναι ότι αυτό το ποσό δεν προήλθε από τα μεγάλα οικονομικά lobbies καθώς ο Obama δεν δέχτηκε δωρεές από αυτούς αλλά οι περισσότερες ήταν μικρές δωρεές από πολλούς “μικρούς” υποστηρικτές του.Ας δούμε όμως τα βασικότερα σημεία της πολύ επιτυχημένης στρατηγικής του.

1)Ας ξεκινήσουμε από το site του νέου Προέδρου των ΗΠΑ.Είναι εξαιρετικά φιλικό προς τον χρήστη.Η φωτογραφία με την οικογένεια του στην entry page είναι εξαιρετική επιλογή θέλοντας να προσεγγίσει τους ψηφοφόρους του.Επίσης πριν μπορέσει κάποιος να προχωρήσεις στις μέσα σελίδες του site πρέπει να κάνει μια απλή εγγραφή βάζοντας το e-mail του και τον ταχυδρομικό του κώδικα.

2)Έχοντας στην διάθεση τους η ομάδα του Obama αυτά τα mails καθώς και διάφορα mails subscriptions από άλλες δραστηριότητες έστησε μια καλοδουλεμένη email καμπάνια η οποία είχε μάλιστα και γεωγραφικό περιορισμό ανάλογα με τον Τ.Κ ενημερώνοντας τους εγγεγραμμένους ανά τακτά χρονικά διαστήματα για τις επερχόμενες εμφανίσεις του Obama στις διάφορες πολιτείες,διάφορα events που διοργανώνονταν για τον πρόεδρο καθώς επίσης και όλα τα τελευταία νέα.Το στοιχείο που έκανε την διαφορά ήταν ότι αυτά τα mails δεν ήταν τυποποιημένα.Το ύφος ήταν απλό καθημερινό και λιτό και πολλά από αυτά ήταν γραμμένα από τον ίδιο τον Οbama ή την γυναίκα του(η τουλάχιστον ήτανε αρκετά πειστικά ώστε να φαίνεται οτι τα έχει γράψει ο ίδιος)

3)Το επιτελείο του φρόντισε επίσης να “τρέξει”μια καλοστημένη adwords καμπάνια με πολύ καλό keywords research και αξιοπρόσεκτα text μηνύματα η οποία πήγε πολύ καλά και ενίσχυσε περισσότερο το προφίλ του Obama.Πολύ έξυπνη επίσης η επιλογή του keyword “next president” για το οποίο ουσιαστικά δεν είχε αντίπαλο.

4)Η σημαντικότερη απ’ολες τις κινήσεις που έγιναν στον χώρο του Internet και ίσως αυτή που κάνει την μεγάλη διαφορά είναι ότι ο Obama είναι ενεργό μέλος στα μεγαλύτερα social networks.Κατανοώντας την δύναμη που έχουν τα social networks και πόσο εύκολο είναι να διαδοθεί η οποιαδήποτε πληροφορία από αυτά έδωσε πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα στην διαφήμιση μέσω του διαδικτύου και λιγότερο στην τηλεόραση και τα “παραδοσιακά” μέσα διαφήμισης.Η κύρια διαπίστωση τηε ομάδας του είναι οτι οι ιστορίες έχουν περισσότερο πέραση από μια άκρως πολιτική διαφήμιση.Ο κόσμος προτιμούσε να βλέπει καθημερινές στιγμές του Obama και να νιώθει πως βρίσκεται σε συνεχή επικοινωνία μαζί του.Bookmarking sites και σελίδες όπως το technorati και το reddit τον έχουν στην κορυφή της επικαιρότητας συνεχώς.Έχοντας ένα πολύ επιτυχημένο προφίλ στο facebook με 2.5 εκ υποστηρικτές,ένα εξίσου επιτυχημένο προφίλ στο myspace,δικό του δίκτυο στο youtube,και λογαριασμό στο twitter κατάφερε να έχει μια ιδιαίτερη καθημερινή επαφή με το κοινό χρησιμοποιώντας την μεγάλη δύναμη τον social media για να χτίσει την εικόνα του αλλά και να εξασφαλίσει πολλές δωρεές μέσα από αυτά για την εκλογική του εκστρατεία.Σε όλη αυτή του την πορεία στα social media ο Obama είχε ενεργό ρόλο γράφοντας στο twitter και στο facebook,βγάζοντας διάφορε φωτογραφίες του στο flickr αλλά αξιοσημείωτο επίσης το γεγονός ότι έφτιαξε η ομάδα του ένα social network channel αποκλειστικά για να επικοινωνούν οι θαυμαστές του μεταξύ τους και όχι μόνο.

Η όλη προσέγγιση του Obama και της ομάδας του στις σύγχρονες τάσεις μας δείχνει ότι προσαρμόστηκε απόλυτα στην νέα ψηφιακή εποχή και κατάφερε να κάνει αυτό που οι ανταγωνιστές του δεν μπορούσαν και αυτό που όλες οι μεγάλες online εταιρίες προσπαθούν να κάνουν.Δημιούργησε ένα στρατό “υποστηρικτών” και με σωστό branding του εαυτού του οδήγησε τις πολιτικές μεθόδους διαφήμισης σε μια νέα εποχή.Μπορεί επομένως ο Obama να μην κέρδισε αποκλειστικά λόγο της online καμπάνιας του αλλά σίγουρα αυτή έπαιξε τον σημαντικότερο ρόλο στην γενική εικόνα του.Η στρατηγική που ακολούθησε πιστεύω πως θα είναι παράδειγμα προς μίμηση για τους επόμενους και θα αποτελέσει αφορμή για πολλές μελλοντικές έρευνες.Μένει να δούμε αν κάποιος από τους δικούς μας πολιτικούς θα τολμήσει να κάνει κάτι τέτοιο έστω και σε πολύ χαμηλότερη κλίμακα από το Obama αν και αμφιβάλλω ότι μπορεί να υπάρξει τέτοια προοπτική με τα τωρινά δεδομένα.

Θα παραθέσω μια λίστα με κάποια SEO tips για αρχάριους.Το βοήθημα αυτό αφορά κυρίως την βελτίωση στα αποτελέσματα του google για νέες σελίδες.

Πάμε λοιπόν:

1)Αρχικά ψάξτε να βρείτε τις λέξεις κλειδιά που θα χρειαστείτε για να προσελκύσετε επισκέπτες για την σελίδα σας.Αν ήσασταν ένας απλός χρήστης τι θα πληκτρολογούσατε στην αναζήτηση?Η χρήση των keywords που μας ενδιαφέρουν στον τίτλο επίσης είναι απαραίτητη.Δημιουργήστε καλές επικεφαλίδες σχετικές με το αντικείμενο για το οποίο μιλάτε και δοκιμάστε να κάνετε πιο έντονο τον χρωματισμό των λέξεων κλειδιών.Προσοχή μην το παρακάνετε όμως γιατί μπορεί να βλάψετε την σελίδα σας(βάζοντας πχ πάρα πολλά keywords-spamming)Δώστε έμφαση ώστε ο τίτλος να είναι μια καλή περιγραφή της σελίδας και να έχει μέσα και τα keywords που σας ενδιαφέρουν σωστά τοποθετημένα.

2)Πολύ σημαντικό επίσης είναι να χρησιμοποιείτε τις λέξεις κλειδιά διάσπαρτα μέσα στην σελίδα,στα κείμενα που γράφεται όπου χρειάζεται.Όμως χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή να μην σπαμαρετε με τα keywords χρησιμοποιώντας τα συνεχώς μέσα στο κείμενο και επιπλέον να έχετε πάντα στο νου σας ότι τα γραφόμενα σας τα διαβάζουν άνθρωποι και ο σκοπός σας πρέπει να είναι να γίνονται κατανοητά σε αυτούς .Άρα χρειάζεται σωστό και πλούσιο περιεχόμενο,σχετικό με τις λέξεις κλειδιά και το κείμενο να είναι φυσικό χωρίς επαναλήψεις των ίδιων λέξεων.

3)Τα links από την σελίδα σας προς τα έξω(outbound links) θα πρέπει να είναι προσεγμένα,προς ποιοτικές σελίδες με σχετικό περιεχόμενο με αυτό που γράφουμε.Λίγο πολύ είναι σαν την θεωρία των συγκοινωνούντων δοχείων.Αν έχετε περισσότερα links προς spam ή χαμηλής ποιότητας sites η μηχανή αναζήτησης σας κατατάσσει στην ίδια κατηγορία με αποτέλεσμα να βλάπτετε την σελίδα σας.

4)Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τις σελίδες ανάλογα με την δημοτικότητά τους.Αν έγκυρες σελίδες έχουν links προς την δικιά σας αυτό σημαίνει ότι η σελίδα σας είναι καλή-έμπιστη και ανεβαίνει στα αποτελέσματα της αναζήτησης.Επομένως αυτό που έχετε να κάνετε είναι να πάρετε backlinks από σελίδες που έχουν ανάλογο θέμα με το δικό σας και είναι έγκυρες και αξιόπιστες.Σε αρχικό στάδιο αυτό ίσως να είναι αρκετά δύσκολο οπότε προσπαθήσετε να πάρετε links από sites που έχουν καλή κατάταξη για τα keywords που ενδιαφέρεστε.Πολύ σημαντικό επίσης είναι τα links να μην είναι “ξερά” αραδιασμένα αλλά να περιβάλλονται και από κείμενο με σχετικό θέμα .Tα backlinks μπορούν να είναι ή προς την κεντρική σας σελίδα ή προς κάποια άλλη συγκεκριμένη υποσελίδα του site.Προσοχή!Αν αγοράσετε χιλιάδες links προς εσάς(και με κάποιον τρόπο σας πιάσουν βεβαίως) ή στην περίπτωση που η αναλογία των backlinks από σελίδες χαμηλής ποιότητας ή spam sites είναι μεγαλύτερη από τα ποιοτικά links προς την σελίδα σας τότε μπορεί να έχετε άσχημα αποτελέσματα για την σελίδα σας ,να δεχθείτε ποινές αποκλεισμού από τα αποτελέσματα ή συγκεκριμένα για την Google να πέσετε στο google sandbox

5)Με την βοήθεια του Google Webmaster Central μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αρκετά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν με την σελίδα σας και την προσβασιμότητα της.

6)Τα flash sites και κυρίως τα full flash sites είναι πολύ πιο δύσκολο να γίνουν crawled από τα bots των μηχανών αναζήτησης.Ο σχεδιασμός της σελίδας θα πρέπει να είναι SEO friendly και τα θέματα να είναι ευδιάκριτα.Η σελίδα θα πρέπει επίσης να είναι εύκολα προσβάσιμη,να μην υπάρχουν λάθη στον κώδικα και όσο το δυνατόν γίνεται να μην υπάρχουν broken linksΜπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον link checker για να δείτε αν έχετε σπασμένα links στην σελίδα σας. Tο επίσημο Google blog για webmasters επίσης μας ενημερώνει πως το webmaster tools δείχνει τα broken links

7)Αν η σελίδα σας δεν ανανεώνεται συχνά ίσως θα ήταν καλό να φτιάξετε ένα blog σχετικό με αυτήν και να το ανανεώνεται συχνά με φρέσκο περιεχόμενο για να σπρώξετε τo site σας στα αποτελέσματα.

8)Αποφύγετε να έχετε το ίδιο περιεχόμενο σε διαφορετικές υποσελίδες του web site σας.Θα δυσκολέψει τους crawlers της μηχανής αναζήτησης και θα σας ρίξει στα αποτελέσματα.Φροντίστε επίσης το περιεχόμενό σας να είναι όσο το δυνατόν μοναδικό.

Αυτές είναι κάποιες από τις μεθόδους που μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους webmasters νέων sites για να βελτιώσουν την κατάταξη τους στις μηχανές αναζήτησης.Το σίγουρο είναι ότι υπάρχουν και άλλες πολλές στρατηγικές για αυτό το σκοπό αλλά αυτά είναι τα βασικά βήματα για αυτούς που έχουν νέες σελίδες.Να θυμάστε πάντα οτι το SEO δεν κάνει θαύματα μέσα σε μια νύχτα.Η υπομονή και το ποιοτικό φρέσκο περιεχόμενο σε συνδυασμό με την κατάλληλη εφαρμογή στρατηγικών internet marketing θα φέρουν τα backlinks και θα σας ανεβάσουν στην θέση που σας αξίζει πραγματικά…

Καλή επιτυχία…

Με αυτό το blog θα προσπαθήσω να καταγράψω τις απόψεις μου και τις σκέψεις μου  σχετικά με το SEO(Search engine optimization) το search engine marketing και το Internet Marketing γενικώς.Ελπίζω κατα την διάρκεια αυτής της πορείας να καταφέρουμε να ανταλλάξουμε γνώμες και να κάνουμε έναν εποικοδομητικό διάλογο για το Internet Marketing και όχι μόνο…