Ας υποθέσουμε ότι είμαι πελάτης και ενδιαφέρομαι να βρω κάποια εταιρία που να προσφέρει προώθηση ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης. Για να διαλέξω την πιο κατάλληλη θα εξετάσω αρχικά τα παρακάτω βασικά στοιχεία. Continue reading
Φαίνεται πως είσαι τακτικός επισκέπτης του blog μου. Αν δεν έχεις εγγραφεί στο RSS Feed μου ακόμα μπορείς να το κάνεις εδώ
Παρακάτω θα παραθέσω 8 ελληνικά blogs που κάθε Έλληνας που ασχολείται με το Internet Marketing πρέπει να ακολουθεί…
1.AboutSeo Το blog του κ. Βαρέλογλου με θέματα για το SEO,το Internet Marketing,τα social media και τα blogs.Ένα από τα κορυφαία ελληνικά blogs στην κατηγορία του και must read για όσους ασχολούνται με το search engine Marketing.Εκεί θα βρείτε αρκετά case studies απο projects για τον λογαριασμό της Mindworks για την οποία εργάζεται ο κ Βαρέλογλου…
2.bizwriter:To blog του κ. Ρίζου που ασχολείται με το Internet Marketing,το Pay per Click Marketing.Ο κύριος Ρίζος είναι paid search marketing manager για λογαριασμό της Mindworks Interactive και έχει διαχειριστεί πάρα πολλές ελληνικές pay per click καμπάνιες με μεγάλη επιτυχία….
3.Search Engine Marketing:Το blog του κ Καψωμενάκη για το Search Engine Marketing.Ο κ Καψωμενάκης είναι από τους παλαιούς του χώρου με μεγάλη εμπειρία στο search Engine Marketing.Ελπίζω πως θα μπορέσει να βρει περισσότερο χρόνο για να ανανεώνει το blog του συχνότερα με τα πολύ χρήσιμα άρθρα του…
4.Mindworks blog:Το blog της Mindworks Interactive η οποία είναι εταιρία Search Engine Marketing στην Ελλάδα στο πλήρως ανανεωμένο site της με αρκετά χρήσιμα tips και case studies.
5.webdesignblog:Aν και ο τίτλος παραπέμπει σε κάτι εντελώς διαφορετικό το SEO section της σελίδας είναι αρκετά ενημερωμένο με αρκετά tips για νέους αλλά και προχωρημένους από τον κ Παπασπυρόπουλο.
6.uroborus:To blog του κυρίου Βανικιώτη με το πλούσιο βιογραφικό και πολλά δημοσιευμένα άρθρα σε μεγάλα έντυπα του χώρου σχετικά με το Ιnternet, και το Internet Marketing.
7.buzz:To blog του κυρίου Χατζή για το interactive Marketing.O κύριος Χατζής έχοντας περάσει από σημαντικές θέσεις μεγάλων εταιριών στον χώρο και έχοντας ιδρύσει αρκετές από αυτές είναι ιδρυτής του startup ad network gelo το οποίο με τις απαραίτητες προϋποθέσεις μπορεί να κυριαρχήσει στο ελληνικό Ιnternet αντί του adsense…
8.Humanworks:O κ Παπανώτας σε ένα νέο blog της humanworks δίνει SEO tips και συμβουλές κυρίως για το kick off μιας νέας εταιρίας στον χώρο του Internet…
Να σημειώσω ότι η σειρά με την οποία παρατέθηκαν τα blogs είναι εντελώς τυχαία και όχι με κάποιο κριτήριο αξιολόγησης.Αυτά είναι τα 8 ελληνικά blogs σχετικά με το Internet Marketing που έχω στο feed μου και τα οποία επισκέπτομαι τουλάχιστον μια φορά την ημέρα.Αν κάποιος θέλει να προσθέσει κάποιο blog ή έχει κάποια ένσταση σχετικά με τα παραπάνω το θέμα είναι ανοικτό προς συζήτηση…
Ένα από τα πρώτα πράγματα που κάνουν οι περισσότεροι όταν θέλουν να προωθήσουν την σελίδα τους είναι να την καταχωρήσουν σε όσο περισσότερα directories μπορούν.Είναι μια μέθοδος η οποία είναι αρκετά διαδεδομένη και την χρησιμοποιούν κατα κόρον webmasters αλλά και marketeers όταν κάνουν μια link building καμπάνια.Τα τωρινά δεδομένα όμως μας δείχνουν πως τα directories θα πάψουν να έχουν την αποτελεσματικότητα και την δυναμική του παρελθόντος.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή.Υπάρχουν δυο κατηγορίες directories.Τα paid directories(με πιο γνωστό το yahoo directory) που για να βάλεις το link της σελίδας σου πρέπει να πληρώσεις και τα free directories(με πιο διαδεδομένο το dmoz).H διαφορά τους είναι ότι τα επί πληρωμή συνήθως έχουν θεωρητικά μεγαλύτερη βαρύτητα και δίνουν αξία και στην σελίδα μας “αγοράζοντας” link από αυτά.
Τα paid directories θεωρούνται καλύτερα και οι περισσότεροι webmasters προσπαθούν να καταχωρήσουν τις σελίδες τους σε αυτά πιστεύοντας πως αξίζουν τα λεφτά τους.Όμως εδώ και καιρό η Google έχει αρχίσει μια εκστρατεία εναντίον των paid links και μάλιστα έχει προσθέσει και την δυνατότητα της αναφοράς paid links.Επιπλέον αφαιρέθηκε και από τις οδηγίες για webmasters η πρόταση να καταχωρείτε την σελίδα σας στο yahoo directory.Αυτό θεωρείτε απόλυτα φυσιολογικό καθώς δεν γίνεται από την μια να κάνεις εκστρατεία κατά των paid links και από την άλλη να προτείνεις ένα directory που κάνει ακριβώς αυτό…Η πολύ σύντομη χρονικά ανανέωση του pagerank σε σχέση με την τελευταία φορά ίσως σημαίνει ότι κάνουν κάποιες νέες ρυθμίσεις για αυτό τον σκοπό.
Παρ΄όλα αυτά στις οδηγίες για την αναφορά των paid links είναι ξεκάθαρο ότι η google δεν έχει κανένα πρόβλημα με τα paid links και τα θεωρεί μέρος της παγκόσμιας ιντερνετικής οικονομίας όταν όμως γίνεται για διαφημιστικούς λόγους και όχι για να χειραγωγηθούν τα αποτελέσματα αναζήτησης.Γι’αυτό και προτείνει δύο τρόπους που μπορείτε να δείτε στην σελίδα αναφοράς paid links.Ο σημαντικότερος όμως λόγος που αγοράζονται links από paid directories είναι καθαρά από άποψη SEO να αποκτηθεί ένα καλό backlink από site με καλό pagerank και όχι τόσο για λόγους διαφήμισης η κίνησης.Άρα τα λογικά συμπεράσματα μας λένε ότι τα μέτρα της Google κατά των paid links θα πλήξουν κάποια στιγμή και τα paid directories για τα οποία υπάρχουν 3 επιλογές
1)Θ αναγκαστούν να βάλουν σε όλα τα links το nofollow attribute έτσι ώστε να ακολουθήσουν τις οδηγίες της google για τα paid links και να μην περνάνε την “αξία” τους σε αυτά.Σαν ιδέα μοιάζει αδύνατη να πραγματοποιηθεί.
2)Η Google θα προσαρμόσει τον αλγόριθμό της έτσι ώστε να μην περνάει η “αξία” των paid directories στα links.(Αυτό φαντάζει εξίσου δύσκολο)
3)Θα αναγκαστούν να κλείσουν ή να γίνουν free directories(χωρίς αξιόλογες προοπτικές) εφόσον δεν διατίθεται να ακολουθήσουν τα νέα δεδομένα.
Εφόσον εξετάσαμε τα paid directories ας δούμε τώρα αν αξίζει τον κόπο η καταχώρηση στα free directories.Σε σχέση με τα paid directories υπερτερούν από την άποψη ότι ουσιαστικά δεν έχουν paid links.Όμως όπως είπα και στο προηγούμενο θέμα με τα SEO tips είναι πολύ πιο σημαντικό το backlink που θα πάρεις να περιβάλλεται από ανάλογο ποιοτικό κείμενο και να μην είναι απλά αραδιασμένο με μια σειρά ως περιγραφή.Επίσης αν καταχωρίσεις την σελίδα σου σε πολλούς καταλόγους σε μικρό χρονικό διάστημα κινδυνεύεις με ποινή από την Google για spamming μεθόδους. Ακόμα πολλά free directories υπολειτουργούν ή απλά είναι χαμηλής ποιότητας.Ιδιαίτερα το dmoz που είναι το μεγαλύτερο free directory βρίσκεται σε “μαύρα χάλια” εδώ και πολύ καιρό.Ένα πολύ καλό άρθρο για την διαφθορά και την απαξίωση του dmoz έχει γράψει ο papaman
Επομένως απ’όλα αυτά φαίνεται ότι το μέλλον των directories προβλέπεται δυσοίωνο.Οι κατάλογοι θα πρέπει να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα και στις απαιτήσεις τις εποχής.Θα μπορούσαν από το να έχουν απλά ένα link και μισή σειρά σαν περιγραφή να μεταμορφωθούν σε directories που να κάνουν κριτικές για τις σελίδες έχοντας σχετικά περιεκτικά κείμενα με links αποφεύγοντας έτσι έμμεσα και τον κανόνα της Google για τα paid links.Τέλος στο εξωτερικό sites όπως το stumbleupon το digg και άλλα social bookmarking sites φαίνεται πως έχουν υποκαταστήσει τα κάθε είδους directories κάνοντας τα να φαίνονται πια ξεπερασμένα και χωρίς χρηστικότητα.Από την άλλη στην Ελλάδα τα directories ακόμα υπερισχύουν των ελληνικών social bookmarking sites παρόλο που υπάρχουν ήδη αρκετά αξιόλογα όπως το blogz ,το foracampτο οποίο είναι εξειδικευμένο σε τεχνολογικά θέματα,το buzz,το dig,τοcull,το bookmarking section του freestuff,το bobit και το digme.Aυτό προφανώς οφείλεται στο γεγονός ότι τα ελληνικά social bookmarking sites δεν είναι ακόμα τόσο διαδεδομένα σε σχέση με τα directories,πολύ συχνά αντιμετωπίζουν προβλήματα με spammers οι οποίοι με τις μεθόδους τους απαξιώνουν τις υπηρεσίες που προσφέρονται ενώ υπάρχουν και άλλα προβλήματα τα οποία εμποδίζουν την ανάπτυξή τους.Ένα πολύ καλό post για τα ελληνικά bookmarking sites θα βρείτε από τον Lexx
Το συμπέρασμα είναι ότι μπορεί τα social bookmarking sites να θεωρούνται καλύτερες ποια επιλογές από άποψη marketing σε σχέση με τα directories λόγο των νέων συνθηκών αλλά στην Ελλάδα ακόμα υπάρχει πολύ δρόμος ώστε τα directories να βελτιωθούν και να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα.Το ίδιο ισχύει και για τα ελληνικά bookmarking sites που θα πρέπει να διανύσουν αρκετό δρόμο ακόμα για να καταλάβουν ένα μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς και να ξεπεράσουν τα όποια προβλήματα αντιμετωπίζουν.Από άποψη SEO τώρα η επιλογή των directories αν θεωρείται οτι πραγματικά ακόμα αξίζουν θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτική με βάση τα κριτήρια που περιγράφονται αναλυτικά πιο πάνω.
Θα ήθελα πολύ να ακούσω τις απόψεις σας για το μέλλον των directories στην Ελλάδα σε σχέση με τα social bookmarking sites.Πιστεύετε πως μπορεί να γίνει η μετάβαση?
Ο Barack Obama είναι ο επόμενος πρόεδρος της Αμερικής. Μεγάλο ρόλο σε αυτό έπαιξε και η άκρως επιτυχημένη Internet marketing στρατηγική που ακολούθησε η ομάδα του.Είναι χαρακτηριστικό ότι ο Obama κατάφερε να μαζέψει από δωρεές(ένα μεγάλο ποσοστό μέσο Internet) το μεγαλύτερο ποσό στην ιστορία των Αμερικανικών εκλογών.Αξιοσημείωτο επίσης είναι ότι αυτό το ποσό δεν προήλθε από τα μεγάλα οικονομικά lobbies καθώς ο Obama δεν δέχτηκε δωρεές από αυτούς αλλά οι περισσότερες ήταν μικρές δωρεές από πολλούς “μικρούς” υποστηρικτές του.Ας δούμε όμως τα βασικότερα σημεία της πολύ επιτυχημένης στρατηγικής του.
1)Ας ξεκινήσουμε από το site του νέου Προέδρου των ΗΠΑ.Είναι εξαιρετικά φιλικό προς τον χρήστη.Η φωτογραφία με την οικογένεια του στην entry page είναι εξαιρετική επιλογή θέλοντας να προσεγγίσει τους ψηφοφόρους του.Επίσης πριν μπορέσει κάποιος να προχωρήσεις στις μέσα σελίδες του site πρέπει να κάνει μια απλή εγγραφή βάζοντας το e-mail του και τον ταχυδρομικό του κώδικα.
2)Έχοντας στην διάθεση τους η ομάδα του Obama αυτά τα mails καθώς και διάφορα mails subscriptions από άλλες δραστηριότητες έστησε μια καλοδουλεμένη email καμπάνια η οποία είχε μάλιστα και γεωγραφικό περιορισμό ανάλογα με τον Τ.Κ ενημερώνοντας τους εγγεγραμμένους ανά τακτά χρονικά διαστήματα για τις επερχόμενες εμφανίσεις του Obama στις διάφορες πολιτείες,διάφορα events που διοργανώνονταν για τον πρόεδρο καθώς επίσης και όλα τα τελευταία νέα.Το στοιχείο που έκανε την διαφορά ήταν ότι αυτά τα mails δεν ήταν τυποποιημένα.Το ύφος ήταν απλό καθημερινό και λιτό και πολλά από αυτά ήταν γραμμένα από τον ίδιο τον Οbama ή την γυναίκα του(η τουλάχιστον ήτανε αρκετά πειστικά ώστε να φαίνεται οτι τα έχει γράψει ο ίδιος)
3)Το επιτελείο του φρόντισε επίσης να “τρέξει”μια καλοστημένη adwords καμπάνια με πολύ καλό keywords research και αξιοπρόσεκτα text μηνύματα η οποία πήγε πολύ καλά και ενίσχυσε περισσότερο το προφίλ του Obama.Πολύ έξυπνη επίσης η επιλογή του keyword “next president” για το οποίο ουσιαστικά δεν είχε αντίπαλο.
4)Η σημαντικότερη απ’ολες τις κινήσεις που έγιναν στον χώρο του Internet και ίσως αυτή που κάνει την μεγάλη διαφορά είναι ότι ο Obama είναι ενεργό μέλος στα μεγαλύτερα social networks.Κατανοώντας την δύναμη που έχουν τα social networks και πόσο εύκολο είναι να διαδοθεί η οποιαδήποτε πληροφορία από αυτά έδωσε πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα στην διαφήμιση μέσω του διαδικτύου και λιγότερο στην τηλεόραση και τα “παραδοσιακά” μέσα διαφήμισης.Η κύρια διαπίστωση τηε ομάδας του είναι οτι οι ιστορίες έχουν περισσότερο πέραση από μια άκρως πολιτική διαφήμιση.Ο κόσμος προτιμούσε να βλέπει καθημερινές στιγμές του Obama και να νιώθει πως βρίσκεται σε συνεχή επικοινωνία μαζί του.Bookmarking sites και σελίδες όπως το technorati και το reddit τον έχουν στην κορυφή της επικαιρότητας συνεχώς.Έχοντας ένα πολύ επιτυχημένο προφίλ στο facebook με 2.5 εκ υποστηρικτές,ένα εξίσου επιτυχημένο προφίλ στο myspace,δικό του δίκτυο στο youtube,και λογαριασμό στο twitter κατάφερε να έχει μια ιδιαίτερη καθημερινή επαφή με το κοινό χρησιμοποιώντας την μεγάλη δύναμη τον social media για να χτίσει την εικόνα του αλλά και να εξασφαλίσει πολλές δωρεές μέσα από αυτά για την εκλογική του εκστρατεία.Σε όλη αυτή του την πορεία στα social media ο Obama είχε ενεργό ρόλο γράφοντας στο twitter και στο facebook,βγάζοντας διάφορε φωτογραφίες του στο flickr αλλά αξιοσημείωτο επίσης το γεγονός ότι έφτιαξε η ομάδα του ένα social network channel αποκλειστικά για να επικοινωνούν οι θαυμαστές του μεταξύ τους και όχι μόνο.
Η όλη προσέγγιση του Obama και της ομάδας του στις σύγχρονες τάσεις μας δείχνει ότι προσαρμόστηκε απόλυτα στην νέα ψηφιακή εποχή και κατάφερε να κάνει αυτό που οι ανταγωνιστές του δεν μπορούσαν και αυτό που όλες οι μεγάλες online εταιρίες προσπαθούν να κάνουν.Δημιούργησε ένα στρατό “υποστηρικτών” και με σωστό branding του εαυτού του οδήγησε τις πολιτικές μεθόδους διαφήμισης σε μια νέα εποχή.Μπορεί επομένως ο Obama να μην κέρδισε αποκλειστικά λόγο της online καμπάνιας του αλλά σίγουρα αυτή έπαιξε τον σημαντικότερο ρόλο στην γενική εικόνα του.Η στρατηγική που ακολούθησε πιστεύω πως θα είναι παράδειγμα προς μίμηση για τους επόμενους και θα αποτελέσει αφορμή για πολλές μελλοντικές έρευνες.Μένει να δούμε αν κάποιος από τους δικούς μας πολιτικούς θα τολμήσει να κάνει κάτι τέτοιο έστω και σε πολύ χαμηλότερη κλίμακα από το Obama αν και αμφιβάλλω ότι μπορεί να υπάρξει τέτοια προοπτική με τα τωρινά δεδομένα.
O D.Dover έχει συνθέσει το Internet marketing handbook το οποίο είναι ένα εξαιρετικό βοήθημα για αρχάριους αλλά και έμπειρους του χώρου…Κάντε τον κόπο να ρίξετε μια ματιά.Πραγματικά αξίζει…
