Έγινε ο Obama Πρόεδρος λόγο του Internet Marketing?
Ο Barack Obama είναι ο επόμενος πρόεδρος της Αμερικής. Μεγάλο ρόλο σε αυτό έπαιξε και η άκρως επιτυχημένη Internet marketing στρατηγική που ακολούθησε η ομάδα του.Είναι χαρακτηριστικό ότι ο Obama κατάφερε να μαζέψει από δωρεές(ένα μεγάλο ποσοστό μέσο Internet) το μεγαλύτερο ποσό στην ιστορία των Αμερικανικών εκλογών.Αξιοσημείωτο επίσης είναι ότι αυτό το ποσό δεν προήλθε από τα μεγάλα οικονομικά lobbies καθώς ο Obama δεν δέχτηκε δωρεές από αυτούς αλλά οι περισσότερες ήταν μικρές δωρεές από πολλούς “μικρούς” υποστηρικτές του.Ας δούμε όμως τα βασικότερα σημεία της πολύ επιτυχημένης στρατηγικής του.
1)Ας ξεκινήσουμε από το site του νέου Προέδρου των ΗΠΑ.Είναι εξαιρετικά φιλικό προς τον χρήστη.Η φωτογραφία με την οικογένεια του στην entry page είναι εξαιρετική επιλογή θέλοντας να προσεγγίσει τους ψηφοφόρους του.Επίσης πριν μπορέσει κάποιος να προχωρήσεις στις μέσα σελίδες του site πρέπει να κάνει μια απλή εγγραφή βάζοντας το e-mail του και τον ταχυδρομικό του κώδικα.
2)Έχοντας στην διάθεση τους η ομάδα του Obama αυτά τα mails καθώς και διάφορα mails subscriptions από άλλες δραστηριότητες έστησε μια καλοδουλεμένη email καμπάνια η οποία είχε μάλιστα και γεωγραφικό περιορισμό ανάλογα με τον Τ.Κ ενημερώνοντας τους εγγεγραμμένους ανά τακτά χρονικά διαστήματα για τις επερχόμενες εμφανίσεις του Obama στις διάφορες πολιτείες,διάφορα events που διοργανώνονταν για τον πρόεδρο καθώς επίσης και όλα τα τελευταία νέα.Το στοιχείο που έκανε την διαφορά ήταν ότι αυτά τα mails δεν ήταν τυποποιημένα.Το ύφος ήταν απλό καθημερινό και λιτό και πολλά από αυτά ήταν γραμμένα από τον ίδιο τον Οbama ή την γυναίκα του(η τουλάχιστον ήτανε αρκετά πειστικά ώστε να φαίνεται οτι τα έχει γράψει ο ίδιος)
3)Το επιτελείο του φρόντισε επίσης να “τρέξει”μια καλοστημένη adwords καμπάνια με πολύ καλό keywords research και αξιοπρόσεκτα text μηνύματα η οποία πήγε πολύ καλά και ενίσχυσε περισσότερο το προφίλ του Obama.Πολύ έξυπνη επίσης η επιλογή του keyword “next president” για το οποίο ουσιαστικά δεν είχε αντίπαλο.
4)Η σημαντικότερη απ’ολες τις κινήσεις που έγιναν στον χώρο του Internet και ίσως αυτή που κάνει την μεγάλη διαφορά είναι ότι ο Obama είναι ενεργό μέλος στα μεγαλύτερα social networks.Κατανοώντας την δύναμη που έχουν τα social networks και πόσο εύκολο είναι να διαδοθεί η οποιαδήποτε πληροφορία από αυτά έδωσε πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα στην διαφήμιση μέσω του διαδικτύου και λιγότερο στην τηλεόραση και τα “παραδοσιακά” μέσα διαφήμισης.Η κύρια διαπίστωση τηε ομάδας του είναι οτι οι ιστορίες έχουν περισσότερο πέραση από μια άκρως πολιτική διαφήμιση.Ο κόσμος προτιμούσε να βλέπει καθημερινές στιγμές του Obama και να νιώθει πως βρίσκεται σε συνεχή επικοινωνία μαζί του.Bookmarking sites και σελίδες όπως το technorati και το reddit τον έχουν στην κορυφή της επικαιρότητας συνεχώς.Έχοντας ένα πολύ επιτυχημένο προφίλ στο facebook με 2.5 εκ υποστηρικτές,ένα εξίσου επιτυχημένο προφίλ στο myspace,δικό του δίκτυο στο youtube,και λογαριασμό στο twitter κατάφερε να έχει μια ιδιαίτερη καθημερινή επαφή με το κοινό χρησιμοποιώντας την μεγάλη δύναμη τον social media για να χτίσει την εικόνα του αλλά και να εξασφαλίσει πολλές δωρεές μέσα από αυτά για την εκλογική του εκστρατεία.Σε όλη αυτή του την πορεία στα social media ο Obama είχε ενεργό ρόλο γράφοντας στο twitter και στο facebook,βγάζοντας διάφορε φωτογραφίες του στο flickr αλλά αξιοσημείωτο επίσης το γεγονός ότι έφτιαξε η ομάδα του ένα social network channel αποκλειστικά για να επικοινωνούν οι θαυμαστές του μεταξύ τους και όχι μόνο.
Η όλη προσέγγιση του Obama και της ομάδας του στις σύγχρονες τάσεις μας δείχνει ότι προσαρμόστηκε απόλυτα στην νέα ψηφιακή εποχή και κατάφερε να κάνει αυτό που οι ανταγωνιστές του δεν μπορούσαν και αυτό που όλες οι μεγάλες online εταιρίες προσπαθούν να κάνουν.Δημιούργησε ένα στρατό “υποστηρικτών” και με σωστό branding του εαυτού του οδήγησε τις πολιτικές μεθόδους διαφήμισης σε μια νέα εποχή.Μπορεί επομένως ο Obama να μην κέρδισε αποκλειστικά λόγο της online καμπάνιας του αλλά σίγουρα αυτή έπαιξε τον σημαντικότερο ρόλο στην γενική εικόνα του.Η στρατηγική που ακολούθησε πιστεύω πως θα είναι παράδειγμα προς μίμηση για τους επόμενους και θα αποτελέσει αφορμή για πολλές μελλοντικές έρευνες.Μένει να δούμε αν κάποιος από τους δικούς μας πολιτικούς θα τολμήσει να κάνει κάτι τέτοιο έστω και σε πολύ χαμηλότερη κλίμακα από το Obama αν και αμφιβάλλω ότι μπορεί να υπάρξει τέτοια προοπτική με τα τωρινά δεδομένα.
Καλωσόρισες. Αν είσαι νέος εδώ τότε μπορείς να εγγραφείς στο RSS FEED μου ή με το mail σου για να βλέπεις όλα τα καινούργια posts άμεσα.
November 6th, 2008 at 00:21
Συμφωνώ μαζί σου. Γενικά ο Obama εκμεταλεύτηκε στον μέγιστο βαθμό αυτό που μπορούσε να του προσφέρει το web marketing και το internet γενικότερα. Δέν γνωρίζω αν η εκλογή του θα φέρει κάτι καλύτερο στον κόσμο, ωστόσο σίγουρα ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποίησε το internet είναι ένα case study.